Centro de Portugal inicia BTL com liderança, números históricos e novo rumo estratégico

Presença institucional de alto nível e aposta em eventos internacionais reforçam posicionamento da região

A BTL - Bolsa de Turismo de Lisboa arrancou hoje e o Centro de Portugal marcou presença com uma clara afirmação institucional, estratégica e política. O primeiro dia da maior feira de turismo do país ficou dominado por momentos de elevado significado para a região, que reforçaram a sua posição no panorama nacional e consolidaram a confiança no futuro.

O stand da Turismo Centro de Portugal recebeu, logo pela manhã, a visita do Presidente da Assembleia da República, José Pedro Aguiar-Branco, acompanhado pelo Secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, e pelo Presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, entre outras individualidades. A presença de figuras do Estado no espaço do Centro de Portugal simbolizou o reconhecimento do peso estratégico da região no contexto turístico nacional.

Durante a manhã, os responsáveis institucionais participaram na experiência gastronómica imersiva “Sabores ao Centro”, um dos elementos distintivos do stand, que conjuga tecnologia, inovação e identidade territorial numa abordagem multissensorial à gastronomia regional.

O momento central do dia foi a Abertura Oficial do Stand da Turismo Centro de Portugal, conduzida pelo apresentador João Paulo Sousa, perante um auditório composto por autarcas, dirigentes regionais e representantes do setor.

Na sua intervenção, o presidente Rui Ventura sublinhou a trajetória de crescimento da região: "O Centro de Portugal está a trilhar o rumo certo. Chegamos a esta edição da BTL com dados que nos dão a maior confiança para o futuro. 2025 foi o melhor ano turístico da nossa história, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos dos alojamentos turísticos. Estes resultados confirmam que o turismo é um instrumento valioso de coesão territorial", sublinhou Rui Ventura.

"Infelizmente, 2026 começou de forma trágica. Este inverno trouxe-nos a tempestade Kristin e episódios severos de inundações que afetaram infraestruturas, empresas e comunidades em toda a região. Mas o Centro de Portugal já superou adversidades no passado e voltará a superar esta. E é precisamente por isso que a nossa presença na BTL 2026 assume um significado especial", acrescentou.

A sessão contou igualmente com a intervenção do Secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, que destacou os desafios e as oportunidades que o Centro de Portugal enfrenta nos próximos anos, reforçando a importância da articulação entre Estado, entidades regionais e autarquias para consolidar a competitividade do destino.

Seguiu-se a apresentação do Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e do Plano de Marketing da Turismo Centro de Portugal, por Carlos Costa e José Mendes, da IdTour -- Unique Solutions. Sob o mote “Mobilizar a Região | Levar desenvolvimento às comunidades locais”, o novo ciclo estratégico posiciona o turismo como motor estruturante de coesão territorial, valorização dos recursos endógenos e geração de impacto real nas comunidades.

Outro momento de elevada projeção institucional foi o lançamento da edição de 2026 do WRC Vodafone Rally de Portugal, numa sessão conjunta entre a Turismo Centro de Portugal, a Turismo do Porto e Norte de Portugal e o Automóvel Club de Portugal, com a presença dos respetivos presidentes, Rui Ventura, Luís Pedro Martins e Carlos Barbosa - bem como Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal. A iniciativa reforça a capacidade da região para acolher grandes eventos internacionais e consolidar-se como palco privilegiado do turismo desportivo.

A programação municipal ao longo do dia evidenciou a diversidade e vitalidade do território, com apresentações e momentos gastronómicos que complementaram a afirmação estratégica da região e demonstraram o alinhamento dos municípios em torno de uma visão comum para o turismo.

O dia encerrou com o Jantar Oficial do Centro de Portugal, ocasião que incluiu o lançamento do novo filme promocional da região, “Aqui nunca é demais”, reforçando a projeção nacional e internacional do destino.
Este primeiro dia da BTL 2026 deixou uma mensagem clara: o Centro de Portugal afirma-se com liderança, estratégia e coesão, preparado para consolidar crescimento e enfrentar os desafios do novo ciclo turístico.

O stand da Turismo Centro de Portugal pode ser visitado até domingo, no Pavilhão 1 da FIL.

Sobre a Turismo Centro de Portugal:
A Turismo Centro de Portugal é a entidade que estrutura e promove o turismo na Região Centro do país. Esta é a maior e mais diversificada área turística nacional, abrangendo 100 municípios, e tem registado um intenso crescimento da procura interna e externa. É a região a escolher para quem pretende experiências diversificadas, pois concilia locais Património da Humanidade com a melhor costa de surf da Europa, termas e spas idílicos, locais de culto de importância mundial e as mais belas aldeias.

*Cátia Aldeagas
Diretora do Núcleo de Comunicação, Imagem e Relações Públicas
Turismo Centro de Portugal

**Luís Miguel Nunes
Consultor de comunicação