- Turismo Centro de Portugal apresentou hoje, na Nazaré, a nova campanha promocional “Desapareça um Bocadinho” e estreou a série digital “100 Destino no Centro de Portugal”.
- Depois de uma primeira metade do ano difícil, a entidade deixa também um convite aos portugueses para visitarem a região.
A Turismo Centro de Portugal (TCP) apresentou hoje, no Forte de São Miguel Arcanjo, na Nazaré, dois novos projetos que vão marcar a promoção turística da região nos próximos meses. A campanha “Centro de Portugal. Desapareça um Bocadinho” e a série digital “100 Destino no Centro de Portugal” partem de abordagens diferentes, mas convergem em objetivos comuns: criar novas razões para visitar a região, chegar a novos públicos, distribuir melhor a procura pelo território e reforçar o Centro de Portugal como destino para os doze meses do ano.
Os projetos foram apresentados durante o “Até Já, Verão – Sunset Turismo Centro de Portugal”, encontro que juntou comunicação social, parceiros e convidados num dos lugares mais emblemáticos da Nazaré. Estiveram presentes Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal, Fátima Lourenço, vereadora da Câmara Municipal da Nazaré, e Lídia Monteiro, vogal do conselho diretivo do Turismo de Portugal.
Na abertura do encontro, Fátima Lourenço destacou o significado da escolha da Nazaré e, em particular, do Forte de São Miguel Arcanjo, “um dos locais mais emblemáticos de Portugal e hoje uma das imagens mais poderosas da promoção do nosso país além-fronteiras”. A vereadora salientou que as imagens das ondas gigantes captadas a partir deste local percorrem hoje os cinco continentes, fazendo do Forte “uma verdadeira montra internacional” da Nazaré, do Centro e de Portugal.
A escolha do Forte de São Miguel Arcanjo teve também um significado particular: em janeiro esteve agendada para a Nazaré a apresentação de um novo vídeo promocional da região, iniciativa que teve de ser cancelada devido à tempestade Kristin, que atingiu o Centro de Portugal na madrugada anterior.
“Desapareça um Bocadinho”: mostrar o que um destino nos faz sentir A campanha “Centro de Portugal. Desapareça um Bocadinho”, produzida pela Lobby Films and Advertising para a Turismo Centro de Portugal, marca uma evolução na forma como a região pretende comunicar a sua oferta turística. As extraordinárias paisagens e património da região continuam presentes, mas são apresentados através das experiências humanas que proporcionam e das memórias que ajudam a criar.
O conceito, apresentado no evento pelo CEO da Lobby Films and Advertising, Telmo Martins, parte de uma mudança nas próprias motivações de viagem. Num contexto em que os consumidores contactam diariamente com uma enorme quantidade de imagens de destinos de todo o mundo, mostrar um lugar deixou, por si só, de ser suficiente. A campanha procura, por isso, responder a outra questão: “O que pode uma viagem acrescentar à vida de quem a faz?”
“Desaparecer” assume aqui um sentido metafórico. É desaparecer durante algum tempo da pressa e das notificações permanentes, para reaparecer numa caminhada, num momento em família ou numa experiência de contacto com a natureza.
Os pequenos filmes da campanha – num total de 17 – seguem uma linguagem comum, assente numa ideia simples: um lugar, uma ação e uma emoção. No momento mais significativo de cada experiência, as personagens desaparecem da imagem, permanecendo apenas o cenário e os sinais da sua presença. A solução visual materializa o conceito de que, durante alguns instantes, aquelas pessoas “desapareceram” de tudo o resto.
Esta será uma campanha multicanal, com presença em televisão, redes sociais e publicidade exterior, que levará a nova mensagem promocional do Centro de Portugal a públicos diversificados.
A campanha percorre diferentes produtos turísticos e momentos do ano no Centro de Portugal, mostrando experiências ligadas à natureza, património, cultura, gastronomia, vinhos, turismo ativo, náutica ou espiritualidade, entre outros. Inclui também imagens deliberadamente afastadas da tradicional época alta, como a praia no inverno, a Serra da Estrela com neve ou as florestas no outono.
"A nossa mensagem é muito simples e muito clara: o verão termina, o Centro de Portugal não termina. Somos uma região para 365 dias. Temos mar e praia, mas temos também a Serra da Estrela, as nossas aldeias, os rios e albufeiras, património e cultura, gastronomia e vinhos, termas, turismo religioso, natureza e uma enorme oferta de turismo ativo”, destacou Rui Ventura.
A nova abordagem da campanha traduz também uma evolução na forma de promover a região. “Continuamos, obviamente, a mostrar as nossas paisagens, o património, a gastronomia, o mar e a montanha. Mas queremos mostrar, sobretudo, aquilo que esses lugares fazem sentir a quem nos visita. Porque hoje já não basta apenas responder ‘o que temos’. Temos também de responder ‘o que podemos viver aqui’”, explicou.
“100 Destino no Centro de Portugal”: 100 municípios, 100 episódios, uma região para descobrir
A segunda grande novidade apresentada na Nazaré foi o lançamento público do “100 Destino no Centro de Portugal”, projeto que transforma a dimensão territorial do Centro de Portugal no conceito da série: 100 municípios, 100 episódios e milhares de histórias para descobrir.
Ao longo de aproximadamente dois anos, Miguel Mendes Pedro e Mariana Moreno, um jovem casal de namorados apaixonado pela região, vão percorrer os 100 municípios abrangidos pela Turismo Centro de Portugal, revelando as experiências que mais os marcaram em cada destino e o que distingue cada território. O conceito pode resumir-se numa pergunta: “E se uma viagem não tivesse um destino… mas 100?”
Com uma linguagem próxima, informal e concebida de raiz para os canais digitais, o “100 Destino” pretende chegar aos públicos mais jovens, que encontram nas redes sociais uma importante fonte de inspiração para as suas viagens, mas com uma abordagem pensada também para despertar a curiosidade de outras gerações.
O projeto teve uma antestreia em junho, durante o Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, em Viseu, onde foi apresentado o conceito e exibido o primeiro episódio. A apresentação de hoje na Nazaré, a cargo de Jorge Rodrigues, diretor de produção da Big Move, produtora da série, assinalou a estreia pública do programa e o início da divulgação regular dos conteúdos.
O primeiro episódio pode ser já visto numa página dedicada no site da TCP, em
https://turismodocentro.pt/100destino. Nos primeiros dois meses serão publicados dois episódios por semana, às terças e sextas-feiras. Posteriormente, a série passará a ter periodicidade semanal, com divulgação em todas as plataformas da TCP.
O ‘100 Destino no Centro de Portugal’ não se esgota nos vídeos. A Web App/Passaporte 100 Destino (em
https://100destino.turismodocentro.pt) acrescenta uma componente de gamificação, através da qual os utilizadores poderão registar os destinos que conheceram, desbloquear selos digitais e acompanhar o seu próprio percurso pela região.
“Há uma ideia para nós que é fundamental: o digital não deve substituir. Aliás, o digital deve criar a vontade para as pessoas viajarem no território”, sublinhou Rui Ventura..
A encerrar a sessão de abertura, Lídia Monteiro destacou a diversidade da região e a multiplicidade de experiências que o Centro de Portugal oferece “para todos os públicos, para todos os interesses e para todos os mercados”. A propósito do conceito da nova campanha, a vogal do conselho diretivo do Turismo de Portugal deixou ainda uma interpretação pessoal: “Eu prefiro aparecer no Centro.”
Levar mais visitantes a mais territórios Para a Turismo Centro de Portugal, o “100 Destino no Centro de Portugal” responde também a um dos principais desafios estratégicos da região: distribuir melhor os fluxos turísticos por um território vasto e diversificado, que reúne destinos de elevada notoriedade nacional e internacional e outros com grande potencial turístico ainda por descobrir.
“Queremos mais turistas, obviamente, mas queremos sobretudo mais valor: mais valor distribuído ao longo de todo o ano e mais valor distribuído por todo o nosso território. Queremos que destinos internacionalmente conhecidos como a Nazaré sejam também porta de entrada para descobrir outros lugares. É assim que o turismo gera economia, é assim que se criam oportunidades e é assim que se ajuda a manter vivos os nossos territórios”, afirmou Rui Ventura.
Ao dedicar um episódio a cada um dos 100 municípios, o projeto cria uma narrativa comum para o Centro de Portugal sem apagar a identidade própria de cada território. O objetivo passa igualmente por utilizar os destinos mais consolidados como portas de entrada para a descoberta de outros lugares da região.
“Tudo aquilo que fazemos nunca é, nunca será para termos turismo de massa. Nós queremos turismo distribuído por 100 municípios, a trazer projetos de valor para o Centro de Portugal”, concluiu.
“Desapareça um Bocadinho” e “100 Destino no Centro de Portugal” integram uma estratégia promocional mais ampla da Turismo Centro de Portugal, que procura diversificar produtos, públicos, territórios e momentos de visita.
Entre os projetos atualmente em desenvolvimento encontram-se “A Caminho das Estrelas”, recentemente apresentado e que – tendo como horizonte a realização, em Coimbra, da Gala MICHELIN Portugal 2027 – transforma a gastronomia numa porta de entrada para a descoberta das oito sub-regiões do Centro de Portugal; e o MOVE Centro Portugal – The Sports Region, que reforça o posicionamento da região no turismo ativo e desportivo, em áreas como walking, running e trail, motor e aventura, náutica e surf.
Um convite a regressar ao Centro de Portugal
A apresentação serviu ainda para deixar um convite particular aos portugueses, depois de uma primeira metade de 2026 especialmente exigente para vários territórios da região, na sequência das tempestades e inundações do inverno.
Para além dos impactos nas populações, empresas e infraestruturas, estes acontecimentos tiveram reflexos na atividade turística. A Turismo Centro de Portugal pretende agora reforçar uma mensagem de confiança na recuperação dos territórios e recordar o papel que cada visita representa para a economia regional.
O encontro terminou ao pôr do sol sobre o Atlântico, materializando a ideia que esteve na origem da iniciativa: o verão despede-se, mas a descoberta da região continua.
Sobre a Turismo Centro de Portugal:
A Turismo Centro de Portugal é a entidade que estrutura e promove o turismo na Região Centro do país. Esta é a maior e mais diversificada área turística nacional, abrangendo 100 municípios, e tem registado um intenso crescimento da procura interna e externa. É a região a escolher para quem pretende experiências diversificadas, pois concilia locais Património da Humanidade com a melhor costa de surf da Europa, termas e spas idílicos, locais de culto de importância mundial e as mais belas aldeias.
*Cátia Aldeagas
Diretora do Núcleo de Comunicação, Imagem e Relações Públicas
Turismo Centro de Portugal
**Luís Miguel Nunes
Consultor de comunicação
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