A campanha da Ownever vence Ouro em Sustentabilidade e Bronze em Campanha em Meios Impressos nos Prémios Lusófonos da Criatividade
Criada para assinalar o Dia Internacional da Mulher, «Lugar à Mesa» conquistou Ouro em Sustentabilidade e Bronze em Campanha em Meios Impressos nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
A fotografia, criada pelo fotógrafo internacional Daryan Dornelles, mostra uma mulher vestida como há mais de um século sentada num conselho de administração, rodeada por homens vestidos no presente. Estão todos à mesma mesa, mas não chegaram até ela ao mesmo tempo.
Desenvolvida com a agência Coming Soon Lisboa, «Lugar à Mesa» transforma essa distância numa imagem simples e impossível de ignorar. Uma forma de recordar que a desigualdade entre mulheres e homens não desapareceu e se torna ainda mais evidente à medida que se sobe nos lugares de decisão.
A campanha partiu de uma realidade difícil de aceitar: ao ritmo atual, o mundo poderá ainda demorar mais de um século a alcançar a paridade entre mulheres e homens.
Lançada no Dia Internacional da Mulher, «Lugar à Mesa» esteve presente em vários meios de comunicação impressos e foi destacada por personalidades e por meios nacionais e internacionais ligados à criatividade, à comunicação e à moda. Segundo dados da marca, a campanha levou ainda a um aumento superior a 700% no tráfego do site da Ownever.
“Esta campanha fala de uma desigualdade que continua a fazer parte da vida das mulheres. Daryan Dornelles conseguiu transformá-la numa fotografia muito forte e imediata. Ficamos muito felizes com estes prémios, sobretudo porque ajudam esta mensagem a chegar mais longe. Mas o mais importante é não deixarmos de falar sobre o que ainda precisa de mudar.” Eliana Barros, fundadora da Ownever
Criada e liderada por mulheres, a Ownever não vê a desigualdade como um tema reservado ao Dia Internacional da Mulher. É uma realidade que atravessa o trabalho, a remuneração, o acesso a cargos de decisão e as oportunidades concedidas às mulheres todos os dias.
É também por isso que o Ouro em Sustentabilidade tem um significado particular para a marca. Para a Ownever, não existe sustentabilidade sem pessoas, justiça e igualdade de oportunidades. «Lugar à Mesa» não foi criada para sugerir que o problema está resolvido. Foi criada precisamente porque ainda não está.
A Ownever é uma marca portuguesa de malas de luxo que trabalha com mestres do saber-fazer português. Produz malas em quantidades muito limitadas e cria peças pensadas para durar, ser reparadas e preservar conhecimentos que correm o risco de desaparecer.
