Campanha de verão da Comunidade Intermunicipal aposta na natureza, cultura, gastronomia e bem-estar, na presença em festivais e eventos de grande alcance, com destaque para o NOS Alive, e em novas ferramentas digitais – tudo para promover ainda mais um destino turístico que continua a crescer este ano
A Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões lançou a campanha turística destinada ao verão, subordinada ao mote “Segue o Coração”. A iniciativa de promoção territorial reforça o posicionamento da região como um dos destinos turísticos emergentes mais dinâmicos do país e assenta num conceito de turismo de proximidade, autêntico e diversificado, pensado para diferentes perfis de visitantes.
A campanha, que assume uma forte identidade visual e artística, convida à descoberta de um território onde natureza, cultura, gastronomia e experiências de saúde e bem-estar se combinam numa oferta turística diferenciadora, capaz de responder às novas tendências da procura e às expetativas de quem procura destinos pouco massificados, sustentáveis e com elevada qualidade de experiência. Dirige-se a um público que valoriza experiências genuínas, o contacto com as comunidades locais e formas de turismo mais conscientes, em que a autenticidade e a qualidade da vivência se sobrepõem à massificação.
A campanha “Segue o Coração” dá continuidade ao trabalho estratégico de afirmação turística que a CIM Viseu Dão Lafões tem vindo a desenvolver de forma consistente nos últimos anos, através da presença nos principais momentos de promoção nacional e internacional do setor, como a participação em feiras de referência – de que a FITUR e a BTL são exemplo –, a presença em festivais e a realização de ações de ativação de marca junto de novos públicos.
Crescimento turístico continua acima da média nacional
Os resultados mais recentes confirmam a crescente atratividade turística do território. Em 2025, Viseu Dão Lafões registou um crescimento de 3,6% nas dormidas e de 4,6% no número de hóspedes, ambos os indicadores acima da média nacional.
A tendência mantém-se positiva em 2026. Nos primeiros quatro meses do ano, a região registou uma subida de 2,1% nas dormidas, novamente acima da média nacional, confirmando a consolidação do território enquanto destino turístico cada vez mais relevante no panorama nacional.
Estes resultados refletem o impacto de uma estratégia de promoção sustentada, assente na valorização dos ativos distintivos da região e na qualificação contínua da oferta turística disponível.
Ferramentas digitais reforçam experiência do visitante
Entre as ferramentas disponíveis encontram-se a atualização do Guia de Oferta Turística, o reforço de conteúdos no website e na aplicação móvel Visit Viseu Dão Lafões e ainda na agenda digital de eventos, o que permitirá acompanhar em permanência toda a programação disponível ao longo do verão nos 14 municípios do território.
O objetivo passa por disponibilizar informação prática, acessível e permanentemente atualizada, facilitando o planeamento da visita e promovendo uma experiência mais completa e integrada no destino.
Campanha aposta em grande visibilidade nacional
A estratégia de comunicação inclui, igualmente, uma campanha de meios com presença em outdoors e uma ação de grande impacto no Metro de Lisboa, reforçando a notoriedade da marca turística junto de públicos urbanos e potenciais visitantes.
Esta estratégia será complementada pela participação da CIM Viseu Dão Lafões no festival NOS Alive, onde são esperados mais de 55 mil visitantes por dia, de 90 nacionalidades, onde a região contará com um stand próprio que dará continuidade ao conceito de comunicação já desenvolvido anteriormente em feiras como a FITUR e a BTL.
O espaço destacará, sobretudo, os espaços verdes, a oferta de natureza e as experiências ao ar livre que distinguem o território, promovendo um contacto direto entre milhares de visitantes e a marca turística regional. Esta participação será desenvolvida em parceria com municípios e de agentes privados do território na dinamização das ações de ativação do espaço da Região Viseu Dão Lafões.
A região estará igualmente presente na Feira de São Mateus, em Viseu, através de um espaço conjunto que reunirá os 14 municípios, num esforço coletivo de promoção integrada de Viseu Dão Lafões enquanto destino turístico de excelência. Este espaço contará com uma programação de pequenos eventos dinamizados pelos municípios da região ao longo do certame.
Open Days – Experiências Enoturísticas no Coração de Viseu Dão Lafões
No âmbito da campanha de verão, a CIM Viseu Dão Lafões reforça a ativação do território através dos “Open Days”, uma programação de experiências enoturísticas abertas ao público que decorrem ao longo do verão nos 14 municípios da região.
Esta iniciativa inclui visitas a quintas vitivinícolas do Dão previamente selecionadas pela CVR do Dão, provas de vinhos comentadas, harmonizações com gastronomia local e momentos culturais associados às tradições do território, promovendo o contacto direto entre visitantes, produtores e agentes locais.
Uma estratégia contínua de valorização do território
João Azevedo, Presidente da CIM Viseu Dão Lafões, sublinha: “Estamos a desenvolver, de forma muito consistente, um trabalho de afirmação turística que hoje coloca Viseu Dão Lafões entre os territórios com maior dinâmica de crescimento no país. Depois do sucesso da participação da Bolsa de Turismo de Lisboa 2026, a CIM mantém a aposta na comunicação sob o mote ‘Segue o Coração’. É mais um passo nessa estratégia e pretende continuar a atrair novos visitantes, mostrando uma região autêntica, sustentável, diversa e preparada para responder às novas tendências do turismo e às expectativas de quem procura experiências diferenciadoras”.
Também Nuno Martinho, Secretário Executivo da CIM, destaca que “os resultados que a região tem vindo a alcançar demonstram que a estratégia adotada está a produzir efeitos concretos. Esta campanha dá continuidade a esse trabalho, reforçando a nossa presença junto dos públicos nacionais e consolidando a notoriedade de uma marca turística que hoje é cada vez mais reconhecida no panorama nacional. Para estes resultados muito tem contribuído o trabalho conjunto e de articulação com os municípios, com a Entidade Regional do Turismo Centro de Portugal, a Agência de Promoção Externa e os agentes e operadores privados do alojamento, da restauração e do ativo.”
Neste verão, o convite é simples: seguir o coração até Viseu Dão Lafões e descobrir uma região onde natureza, autenticidade, bem-estar, património e hospitalidade se unem num dos destinos mais surpreendentes do país.
Sobre a CIM Viseu Dão Lafões:
A CIM Viseu Dão Lafões é uma associação de municípios, denominada como Comunidade Intermunicipal, sendo constituída pelos municípios de Aguiar da Beira, Carregal do Sal, Castro Daire, Mangualde, Nelas, Oliveira de Frades, Penalva do Castelo, Santa Comba Dão, São Pedro do Sul, Sátão, Tondela, Vila Nova de Paiva, Viseu e Vouzela.
*Miguel Fernandes
Gabinete de Comunicação CIM Viseu Dão Lafões
**Filipe Santos
Assessoria de Imprensa
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