- Região participa pelo terceiro ano consecutivo na Feira Internacional de Turismo com stand próprio e aposta reforçada na natureza, gastronomia e vinhos e na saúde e bem-estar.
- Mercado espanhol é o mais importante para o território, representando um quarto dos visitantes estrangeiros.
A Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões vai marcar presença na FITUR – Feira Internacional de Turismo, em Madrid, pelo terceiro ano consecutivo. Entre 21 e 25 de janeiro, a CIM participa com um stand próprio, que reforça a afirmação do território junto do seu principal mercado emissor de turistas internacionais.
O stand da CIM Viseu Dão Lafões foi concebido para transmitir uma ligação próxima à natureza, à paisagem e à identidade do território. A opção estética e conceptual reflete o posicionamento da região enquanto destino sustentável, autêntico e orientado para as experiências de qualidade que se podem desfrutar em Viseu Dão Lafões.
Um programa rico e diversificado
Ao longo dos cinco dias do certame, o stand acolhe um programa diversificado, que cruza promoção institucional, contacto direto com profissionais do setor do turismo e experiências sensoriais para os visitantes.
A inauguração oficial do stand, às 15h00 do dia 21 de janeiro, contará com a presença do Secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, o que realça a importância institucional desta participação e o reconhecimento da estratégia de promoção turística desenvolvida pela CIM.
Os municípios de Viseu Dão Lafões estarão representados em todos os dias da programação, com apresentações dedicadas à sua oferta turística, gastronomia, eventos e experiências, evidenciando a diversidade e complementaridade do território numa lógica de promoção integrada.
A CIM Viseu Dão Lafões dinamiza várias iniciativas próprias, que incluem momentos de degustação dos sabores da região e a apresentação da oferta turística, bem como projetos estratégicos como o AgroTour, o GreenSPAS e a Rota de Megalitismo, que evidenciam a ligação entre turismo, território, sustentabilidade e bem-estar.
O Vinho do Dão assume um papel central na estratégia do stand, com um conjunto de provas comentadas promovidas pela Comissão Vitivinícola Regional do Dão. Entre os momentos em destaque estão as sessões dedicadas à Touriga Nacional – “A Rainha do Dão”, ao Encruzado – “A Joia Branca do Dão”, aos Tintos do Dão – “O Sabor da Tradição”, e ainda à elegância dos Brancos do Dão.
O programa integra ainda apresentações de entidades parceiras, como a Associação Europeia de Vias Verdes, com uma sessão dedicada às Ecopistas do Dão e do Vouga enquanto exemplo de turismo ativo em estado puro, a Inova Termas, com a apresentação “Termas Centro de Portugal: A Origem do Bem-Estar”, e a Inovcluster – Provere Queijos Centro de Portugal, que promove a Rota Turística e Gastronómica dos Queijos do Centro de Portugal.
O termalismo terá também forte destaque ao longo da feira, com a presença das Termas de São Pedro do Sul, que levam à FITUR uma experiência direta de bem-estar, e da apresentação de produtos dermocosméticos, reforçando o posicionamento de Viseu Dão Lafões como destino de saúde e bem-estar.
Também no stand da região Viseu Dão Lafões, vão passar operadores turísticos da região que vão apresentar as suas ofertas turísticas.
O stand da CIM Viseu Dão Lafões na FITUR está localizado no Pavilhão 4, na área reservada a Portugal (Visit Portugal).
Mercado espanhol é o mais importante para Viseu Dão Lafões
A participação de Viseu Dão Lafões na FITUR está alinhada com a estratégia de promoção internacional da CIM, que tem como um dos principais objetivos aumentar a notoriedade e a procura turística da região, em particular junto do mercado espanhol, o maior mercado emissor estrangeiro de turistas para o território.
Em 2024, os cidadãos espanhóis representaram 4,78% do total dos hóspedes registados na região, correspondendo a um quarto (25,69%) do total de hóspedes estrangeiros, confirmando o país vizinho como o mercado externo mais relevante para Viseu Dão Lafões.
Os dados mais recentes disponibilizados pelo Instituto Nacional de Estatística (INE) evidenciam igualmente um crescimento sustentado da atividade turística em Viseu Dão Lafões. Entre janeiro e novembro de 2025, a região registou 611.961 dormidas nos estabelecimentos de alojamento turístico, mais 3,18% do que no período homólogo de 2024 – um crescimento superior à média nacional, que no mesmo período se fixou em 2,13%.
No mesmo intervalo temporal, o número de hóspedes também aumentou de forma expressiva, passando de 323.507 em 2024 para 337.104 em 2025, o que representa um crescimento de 4,20%, novamente acima da média nacional, que se situou nos 2,88%.
No indicador das receitas, particularmente relevante para os empresários do setor, os proveitos totais nos estabelecimentos de alojamento turístico de Viseu Dão Lafões atingiram os 38,9 milhões de euros em 2024, um aumento de 21,4% face a 2023, enquanto a média nacional cresceu 10,9% no mesmo período. Os dados relativos a 2025 neste indicador ainda não se encontram disponíveis.
De notar ainda que, entre 2023 e 2024, a oferta turística da região aumentou de 6.665 para 6.897 camas disponíveis nos estabelecimentos de alojamento turístico. A taxa líquida de ocupação por cama situou-se, em 2024, nos 26,8%, acima dos 24,9% registados em 2023.
A estadia média dos hóspedes, com valores de 1,8 noites em 2024, reflete a atratividade da região para o turismo de proximidade, importante no contexto do mercado ibérico.
“Presença na FITUR é peça-chave para consolidar crescimento”
Para João Azevedo, Presidente da CIM Viseu Dão Lafões, “a presença da CIM na FITUR, pelo terceiro ano consecutivo, traduz a consistência da nossa estratégia de promoção turística e a aposta clara no mercado espanhol, que é prioritário para o território. Regressamos com um stand próprio e com uma proposta integrada, que valoriza os nossos principais ativos – natureza, vinho, património e bem-estar – e afirma Viseu Dão Lafões como um destino sustentável, autêntico e competitivo no contexto ibérico”.
“Os resultados da atividade turística na região, superiores à média nacional, demonstram que a estratégia de promoção do território está a produzir efeitos concretos. A presença na FITUR é uma peça-chave para consolidar este crescimento e reforçar a captação de novos fluxos turísticos, em especial do mercado espanhol”, acrescenta.
Nuno Martinho, Secretário Executivo da CIM, sublinha o carácter experiencial da participação: “A FITUR é uma oportunidade para criar proximidade com os públicos e gerar ligação ao território de Viseu Dão Lafões. O programa que apresentamos aposta em experiências concretas, das provas de vinho ao termalismo, da gastronomia ao património, e reflete uma estratégia de promoção coerente, focada na qualidade, na diferenciação e na valorização do território como destino turístico de referência. Estou convicto de que esta presença na FITUR contribuirá para reforçar ainda mais a notoriedade da região no mercado espanhol”.
A maior feira ibérica de turismo
A FITUR – Feira Internacional de Turismo decorre de 21 a 25 de janeiro, no recinto de feiras e exposições IFEMA MADRID. É o evento líder para os mercados ibero-americanos e uma referência global para o setor turístico, reunindo uma ampla diversidade de propostas. A edição de 2026 contará com representações de 156 países, estimando-se a presença de mais de 255.000 participantes, entre 155.000 profissionais do setor e 100.000 visitantes do público em geral.
De 21 a 23 de janeiro, a feira é exclusiva a profissionais e convidados, entre as 10h00 e as 19h00. O público em geral pode visitar a feira no dia 24, até às 20h00, e no dia 25, até às 18h00.
Sobre a CIM Viseu Dão Lafões:
A CIM Viseu Dão Lafões é uma associação de municípios, denominada como Comunidade Intermunicipal, sendo constituída pelos municípios de Aguiar da Beira, Carregal do Sal, Castro Daire, Mangualde, Nelas, Oliveira de Frades, Penalva do Castelo, Santa Comba Dão, São Pedro do Sul, Sátão, Tondela, Vila Nova de Paiva, Viseu e Vouzela.
*Miguel Fernandes
Gabinete de Comunicação CIM Viseu Dão Lafões
**Filipe Santos
Assessoria de Imprensa
.jpg)
.jpg)




